Konzeption & Ziele
Ausgangspunkt des Projekts für BundesImmobilien war die Weiterentwicklung eines bestehenden Doppelstock-Messestands im Sinne des neuen Corporate Designs. Bereits im Rendering wurde erkennbar, wie sich die neue visuelle Identität in eine zweigeschossige Standarchitektur mit klaren Linien, offenen Kommunikationsbereichen und präzise platzierten Brandingflächen übertragen lässt. Die Visualisierung machte dabei vor allem die neue gestalterische Haltung sichtbar: reduzierter, klarer und deutlich stärker auf Wiedererkennbarkeit ausgerichtet.
In der realisierten Umsetzung wurden diese Ansätze in eine funktional gegliederte Standlösung überführt. Das Erdgeschoss bot offene Flächen für Empfang, Information und Gespräch, während die obere Ebene zusätzliche Rückzugs- und Besprechungsbereiche ermöglichte. Integrierte Screenflächen, beleuchtete Grafiken und weithin sichtbare Markenelemente stärkten die Orientierung und unterstützten die kommunikative Nutzung des Standes. So entstand ein Messeauftritt, der die neue Identität von BundesImmobilien nicht nur sichtbar machte, sondern auch konsequent im Raum verankerte.
Ziel war es, den Markenwandel auf der Expo Real erstmals klar abzubilden und dafür einen Auftritt zu schaffen, der sowohl funktional als auch visuell überzeugt. Der Stand sollte den neuen Namen, das neue Erscheinungsbild und den Anspruch an Zukunftsfähigkeit schlüssig vermitteln und zugleich einen professionellen Rahmen für Austausch, Information und Begegnung bieten.
